Les plateformes d’agrégation de Blog

Faut-il s'y inscrire et participer

Je fais suite à une discussion récente dans un groupe de blogueurs voyage concernant les plateformes d'agrégation, et je m'adresse surtout à ceux qui ont une approche "professionnelle" de leur blog. Pas forcément gagner de l'argent, mais disons en faire une vitrine de leur personne, de leur activité, un reflet sérieux d'eux mêmes. Je pense aussi aux blogueurs qui réfléchissent en terme de contenu et de qualité, avez-vous finalement "envie" d'être "associé" à une plateforme. En terme stratégique ou simplement en terme d'image.

J'ai une certaine expérience de la monétisation de sites web. Voici quelques éléments apportés à cette discussion.

Ces plateformes qu'on appelle "agrégateurs" dont les plus connues sont hellocoton ou paperblog utilisent le contenu d'autres sites web, avec une propension à s'appuyer sur les blogs. L'objectif est de produire un service aux internautes, ok, mais en maximisant le chiffre d'affaire généralement publicitaire. Pour cela, il est préférable de contenir le lecteur sur la plateforme, de limiter les sorties "définitives" vers le blog source. On utilise différentes techniques, comme celle de ne pas renvoyer directement vers le site du blogueur (mais plutôt en l'encapsulant via un iframe) ou en mettant en place des outils et fonctions comme la barre du haut, les boutons rebloguer, s'abonner, ou share facebook font la promotion de l'url de la plateforme et non du blog, techniques particulièrement confusantes pour un internaute lambda. Celui-ci ne fait pas vraiment la distinction entre la plateforme et le blog (n'oubliez pas que vous avez un regard de webmaster, moins les lecteurs).

Idem pour la création de "page" (genre url www.laplateforme fr/mapage/xxxxxxxxx) pour faire croire (en partie) que le blogueur en question est inscrit sur le site et d'une certaine façon cautionne le projet. C'est de la récupération, de l'intégration complète, qui va à l'encontre du web ou normalement on fait des liens en dur et on cite clairement les sources. En général, c'est borderline, pourquoi ne pas simplement linker vers le blog?

Certains diront "oui mais ça rapporte du trafic". Ce n'est pas le sujet, mais si on veut en parler ok. Ne faudrait-il pas "négocier" le trafic généré par la plateforme vers chez vous en échange de l'exploitation de votre contenu, à la manière d'un vrai partenariat ? Avez-vous calculé la compensation légitime en terme de trafic contre l'utilisation de votre contenu...? Ba oui, pourquoi ne pas demander "je veux 500 visites par jour"...? En réalité bien sur personne ne le fait. Donc merci ne pas dire "ça rapporte/amène du traffic/des visiteurs", car en vérité ce n'est qu'un effet de bord que la plateforme aimerait encore réduire.

Au final la plateforme agrège tranquillement votre contenu (oh ba pourquoi pas dirait-on mais bon), fait comme si elle était un service légitime et justifié, communique en disant "la plus grande plateforme de voyage (ou dans le genre)", le tout appuyé par une part importante de blogueurs qui valident en disant "je suis sur machintruc" en intégrant un plugin sur leur blog, sans arrière pensée. Ce n'est pas une critique car on peut effectivement penser que le service est intéressant pour les internautes. Ca peut l'être, mais en réalité ces plateformes sont des machines économiques dont l'objectif majeur est de générer du cash, pas l'intérêt du lecteur. D'ailleurs, il n'y a pas réellement de choix éditorial, chacun peut s'inscrire, on agrège un max de blogueur, du coup on se retrouve avec une plateforme de contenu, on met une personne pour animer la home et choisir des articles buzzables ou tendances, mais voilà. Pourquoi finalement ne pas considérer une plateforme qui restreindrait l'inscription de blogueurs sur des critères spécifiques. Sans parler du fait de se faire intégrer de-facto et être mis devant le fait accompli, c'est un peu forcer la main.

Ensuite, mettons de coté la principale raison pour laquelle on décide de s'inscrire sur une plateforme (malgré tout, ça apporte des visiteurs, ok). Si vous y voyez un intérêt, il faut le faire dans le cadre d'un projet, pas juste "oh tiens mon site est référencé par cette plateforme, ça a l'air sérieux, je rempli ma fiche...". Quand on a des projets, on "décide" de travailler avec une plateforme pour une raison précise.

Quelques exemples :

• raisons stratégiques, en exigeant par exemple de ne pas être associé/mélangé avec des blogs nobody (ça va faire jazzer cette phrase mais j'ai pas envie d'être empilé en vrac avec du contenu tout naze), ou bien d'être mis en une systématique si vous estimez que votre blog est déjà connu et qu'il justifie d'être "partenaire premium";
• raisons éditoriales, parce-que le contenu est totalement en phase avec le votre et que vous trouvez l'idée sympa et que finalement vous vous foutez que la plateforme gagne des sous grâce à vous. Pourquoi pas;
• raisons économiques, la plateforme partage ces revenus ou bien vous y gagnez quelque chose de mesurable et mesuré...

En l'état, une plateforme d’agrégation fonctionne en abusant sensiblement les blogueurs qui n'ont pas les mêmes outils d'analyse du métier du webmarketing. La discussion est inégale et je suppose que l'objectif de ce forum est de travailler ces sujets.